O cliente
Mascotte foi introduzido logo após a Segunda Guerra Mundial pela empresa de tabaco de Eindhoven, Mignot & De Block. Na época havia escassez de papel para enrolar e a importação não era permitida. Frank Mignot, portanto, comprou um lote de papel de uma gráfica de Limburg, no qual as Bíblias eram normalmente impressas, e o comercializou sob a marca 'Mascotte'. A Mascotte também apresentou as primeiras mangas de filtro. A sede da Mascotte ainda está localizada em Eindhoven, mas a produção de mortalhas e mangas de filtro ocorre na França, Alemanha, Áustria e Inglaterra.
O desafio
Para expandir ainda mais o conhecimento da sua marca entre os consumidores de cannabis, eles queriam expandir a sua gama com roupas de alta qualidade. “Acho que este é exatamente o momento certo para levar isso ao próximo nível, queremos ser vistos como uma marca de estilo de vida.” “Queremos que as pessoas usem nossa marca porque a amam e não por causa de outros fatores externos.” Segundo os especialistas da Mascotte.
A solução
É importante compreender o grupo-alvo para desenvolver uma linha de roupas de alta qualidade de sucesso. Inicialmente, analisamos o grupo-alvo no qual eles queriam se concentrar. Quais são os desejos e necessidades dos usuários de cannabis? Chegámos à conclusão de que este grupo-alvo pretendia roupas de boa qualidade, com um corte descontraído e um impacto positivo no ambiente. Por isso, escolhemos modelos folgados de camisetas, suéteres e moletons para a linha de roupas Mascotte, cujo tecido é feito de algodão orgânico de alta qualidade. Também aumentamos o peso do tecido para que as roupas possam ser facilmente comparadas com as marcas caras de hoje. As roupas eram fornecidas com etiqueta no pescoço, etiqueta para pendurar e eram cuidadosamente embaladas em sacos de roupas biodegradáveis para que pudessem ser enviadas diretamente ao usuário final.
O resultado
O resultado final é uma bela linha de roupas de alta qualidade que atualmente está sendo usada pelo grupo-alvo certo. Isto também resultou num aumento significativo na notoriedade da marca Mascotte entre os utilizadores de cannabis.