Der Kunde
Mascotte wurde kurz nach dem Zweiten Weltkrieg von der Eindhovener Tabakfirma Mignot & De Block eingeführt. Damals herrschte Mangel an Zigarettenpapier und der Import war nicht erlaubt. Deshalb kaufte Frank Mignot von einer Limburger Druckerei einen Stapel Papier, auf dem normalerweise Bibeln gedruckt wurden, und vermarktete es unter dem Markennamen „Mascotte“. Mascotte stellte auch die ersten Filterhülsen vor. Der Hauptsitz von Mascotte befindet sich immer noch in Eindhoven, die Produktion von Zigarettenpapieren und Filterhülsen findet jedoch in Frankreich, Deutschland, Österreich und England statt.
Die Herausforderung
Um ihre Markenbekanntheit bei Cannabiskonsumenten weiter auszubauen, wollten sie ihr Sortiment um hochwertige Kleidung erweitern. „Ich denke, dies ist genau der richtige Zeitpunkt, dies auf die nächste Stufe zu heben. Wir wollen als Lifestyle-Marke gesehen werden.“ „Wir möchten, dass die Menschen unsere Marke tragen, weil sie sie lieben und nicht aufgrund anderer externer Faktoren.“ Laut den Experten von Mascotte.
Die Lösung
Für die Entwicklung einer erfolgreichen High-End-Bekleidungslinie ist es wichtig, die Zielgruppe zu verstehen. Wir haben uns zunächst die Zielgruppe angeschaut, auf die sie sich konzentrieren wollten. Was sind die Wünsche und Bedürfnisse von Cannabiskonsumenten? Wir kamen zu dem Schluss, dass sich diese Zielgruppe gute Kleidung mit entspannter Passform und einem positiven Einfluss auf die Umwelt wünscht. Deshalb haben wir uns bei der Bekleidungslinie Mascotte für locker geschnittene Modelle von T-Shirts, Pullovern und Hoodies entschieden, deren Stoff aus hochwertiger Bio-Baumwolle besteht. Außerdem haben wir das Gewicht des Stoffes erhöht, sodass die Kleidung problemlos mit den teuren Marken von heute verglichen werden kann. Die Kleidung wurde mit einem Halsetikett und einem Hängeetikett geliefert und ordentlich in biologisch abbaubaren Kleiderbeuteln verpackt, sodass sie direkt an den Endverbraucher versendet werden konnte.
Das Ergebnis
Das Endergebnis ist eine wunderschöne High-End-Bekleidungslinie, die derzeit von der richtigen Zielgruppe getragen wird. Dies führte auch zu einer deutlichen Steigerung der Markenbekanntheit von Mascotte bei Cannabiskonsumenten.