El cliente

Mascotte fue introducida poco después de la Segunda Guerra Mundial por la empresa tabacalera de Eindhoven Mignot & De Block. En aquella época había escasez de papel de liar y no se permitía importarlo. Por ello, Frank Mignot compró en una imprenta de Limburgo un lote de papel en el que normalmente se imprimían Biblias y lo comercializó bajo la marca 'Mascotte'. Mascotte también presentó las primeras mangas filtrantes. La sede de Mascotte todavía se encuentra en Eindhoven, pero la producción de papeles de fumar y fundas filtrantes se realiza en Francia, Alemania, Austria e Inglaterra.

El reto

Para ampliar aún más el conocimiento de su marca entre los consumidores de cannabis, querían ampliar su gama con ropa de alta gama. "Creo que este es exactamente el momento adecuado para llevar esto al siguiente nivel; queremos que nos vean como una marca de estilo de vida". "Queremos que la gente use nuestra marca porque les encanta y no por otros factores externos". Según los expertos de Mascotte.

La solución

Es importante comprender al grupo objetivo para desarrollar una línea de ropa de alta gama exitosa. Inicialmente nos fijamos en el grupo objetivo en el que querían centrarse. ¿Cuáles son los deseos y necesidades de los consumidores de cannabis? Llegamos a la conclusión de que este grupo objetivo quería ropa buena con un ajuste relajado y un impacto positivo en el medio ambiente. Por eso, para la línea de ropa Mascotte hemos elegido modelos holgados de camisetas, jerséis y sudaderas con capucha, cuyo tejido está fabricado con algodón orgánico de alta calidad. También hemos aumentado el peso de la tela para que la ropa se pueda comparar fácilmente con las marcas más caras de hoy. La ropa se suministró con una etiqueta para el cuello, una etiqueta colgante y se empaquetó cuidadosamente en bolsas de ropa biodegradables para que pudiera enviarse directamente al usuario final.

El resultado

El resultado final es una hermosa línea de ropa de alta gama que actualmente está siendo usada por el grupo objetivo adecuado. Esto también resultó en un aumento significativo en el conocimiento de la marca Mascotte entre los consumidores de cannabis.