Il cliente
La mascotte è stata introdotta subito dopo la seconda guerra mondiale dall'azienda produttrice di tabacco di Eindhoven Mignot & De Block. All'epoca c'era carenza di cartine e l'importazione non era consentita. Frank Mignot acquistò quindi da una tipografia del Limburgo un lotto di carta su cui normalmente venivano stampate le Bibbie e lo commercializzò con il marchio "Mascotte". Mascotte ha introdotto anche le prime maniche filtranti. La sede centrale di Mascotte si trova ancora a Eindhoven, ma la produzione di cartine e maniche filtranti avviene in Francia, Germania, Austria e Inghilterra.
Eliminazione
Per espandere ulteriormente la notorietà del marchio tra i consumatori di cannabis, volevano ampliare la propria gamma con abbigliamento di fascia alta. "Penso che questo sia esattamente il momento giusto per portare tutto questo al livello successivo, vogliamo essere visti come un marchio di lifestyle." "Vogliamo che le persone indossino il nostro marchio perché lo amano e non a causa di altri fattori esterni." Secondo gli esperti di Mascotte.
La soluzione
È importante comprendere il gruppo target per sviluppare una linea di abbigliamento di fascia alta di successo. Inizialmente abbiamo esaminato il gruppo target su cui volevano concentrarsi. Quali sono i desideri e le esigenze dei consumatori di cannabis? Siamo giunti alla conclusione che questo gruppo target desiderava un buon abbigliamento con una vestibilità comoda e un impatto positivo sull'ambiente. Abbiamo quindi optato per modelli larghi di t-shirt, maglioni e felpe con cappuccio per la linea di abbigliamento Mascotte, il cui tessuto è realizzato in cotone biologico di alta qualità. Abbiamo anche aumentato il peso del tessuto in modo che l'abbigliamento possa essere facilmente paragonato ai costosi marchi di oggi. Gli indumenti erano dotati di etichetta per il collo, etichetta per appendere ed erano accuratamente confezionati in sacchetti per indumenti biodegradabili in modo da poter essere spediti direttamente all'utente finale.
Il risultato
Il risultato finale è una bellissima linea di abbigliamento di fascia alta che viene attualmente indossata dal giusto gruppo target. Ciò ha comportato anche un aumento significativo della notorietà del marchio Mascotte tra i consumatori di cannabis.